为了提升我校今年在国家一类赛事——全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）中获得更好的成绩，2021年5月10日上午，南宁学院创新创业学院特邀全国大学生广告艺术大赛资深评委——汤晓山教授，给来自全校的280余名师生开展了一场“洞察——破解广告创意套路”的精彩讲座。

汤教授先从7种大广赛高频出现的广告套路开始分析，引入品牌传播需要个性化和差异化。然后，重点讲解了如何破解这些常见的广告创意套路，分别从洞察生活、洞察企业传播策略、洞察消费者三个方面阐述和举例说明。第一，洞察生活——展开想象的翅膀。学会观察和思考洞察熟悉的事物，发现不同的意义积累创意素材。从生活的细节去提炼创意。第二，洞察企业传播策略。了解企业品牌、产品信息，突破创意概念、传播精准到位。汤教授带领大家分析了2021年哇哈哈和爱华仕箱包的策略单中可以进行创意创造的部分，并查看和讲解了往年的获奖作品的独到之处。第三，洞察消费者需求。发现消费者对产品的需求、欲望、问题（痛点），进行精准创意诉求，提升产品或品牌在目标人群中的知名度与好感度，吸引消费者购买。

讲座接近尾声，同学们就评审评委看待作品的角度、广播广告的创意、思维发散等方面提问，汤教授耐心的解答，并鼓励大家多多发挥自己的创意去做出好作品。

全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）自2005年第1届至今，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”的竞赛宗旨，成功举办了12届共13次赛事，全国共有1500多所高校参与其中，超过百万学生提交作品。参赛作品分为平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类、营销创客类、公益类九大类。

南宁学院创新创业学院每年积极组织学生参赛，坚持以赛促练、以赛促学、以赛促教、以赛促改、以赛立德的实践教学改革，激发学生的创造力，培养他们的创新意识和解决问题的能力，通过组织各类赛前宣讲和辅导，助力学生们在比赛中提升自我的实践能力、增强自信心、体现自我价值。